Action, opgericht in 1993 te Enkhuizen door Gerard Deen, Rob Wagemaker en later bijgestaan door Boris Deen, is uitgegroeid tot een vooraanstaande internationale discount retailer. Met het hoofdkantoor gevestigd in Zwaagdijk-Oost, Nederland, exploiteert Action momenteel 2.587 winkels verspreid over meerdere Europese landen waaronder België, Duitsland en Frankrijk. Deze winkelketen staat bekend om haar uitgebreide assortiment van meer dan 6.000 producten, variërend van huishoudelijke artikelen en decor tot persoonlijke verzorging en multimedia, allemaal aangeboden tegen zeer lage prijzen.
Bekend om haar snelle groei, heeft Action een indrukwekkende jaaromzet van €8,9 miljard bereikt in 2022 en dient als werkgever voor ongeveer 80.000 werknemers. Het bedrijf blijft zijn duurzaamheidsinitiatieven versterken, zoals het overschakelen van hun vrachtwagens op biodiesel, wat de emissies aanzienlijk heeft verlaagd. Action is niet alleen een winkel voor budgetvriendelijke koopjes maar ook een pionier in het aanbieden van duurzamere productopties aan de Europese consument.