ASOS, gestart in 2000 als een Britse online fast-fashion en cosmetica retailer, is uitgegroeid tot een toonaangevend platform voor jongvolwassenen op zoek naar de nieuwste trends in mode en beauty. Met een hoofdkantoor in Londen en meer dan 4.000 werknemers in 2015, heeft ASOS zich gepositioneerd als de grootste onafhankelijke online mode- en beautywinkel in het VK. Het bedrijf verkoopt meer dan 850 merken en haar eigen assortiment van kleding en accessoires, met levering aan alle 196 landen vanuit distributiecentra in het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Europa.
In 2021 nam ASOS een belangrijke stap door de Topshop, Topman, Miss Selfridge en HIIT merken van de ingestorte Arcadia Group te kopen, waarmee het zijn positie in de mode-industrie verder verstevigde. ASOS staat bekend om zijn brede assortiment aan trendy en betaalbare modeproducten en biedt een meeslepende en gepersonaliseerde winkelervaring met functies zoals stijlaanbevelingen en outfitinspiratie. Ondanks uitdagingen zoals hoge retourpercentages en afhankelijkheid van derde merken, blijft ASOS innoveren met strategieën zoals internationale uitbreiding, focus op de mannelijke modemarkt en duurzame mode-initiatieven om aan de voorhoede van de online mode-detailhandel te blijven.